艺术品电商转向社群圈子掘金
2012-05-07 19:30 | 来源：广州日报 | 编辑：wangxiaoqing
黄地青花缠枝花卉纹荸荠瓶。
仿成化青花缠枝花卉纹杯。
豇豆红釉团螭纹太白尊。
铜胎画珐琅黄地缠枝花卉纹龙首耳觚一对。
在线艺术品交易额连年暴涨
10月21日下午，某艺术品电商平台宣布与一家兴趣社交平台达成战略合作协议，双方将实现数据共享和平台互通。记者观察发现，在艺术消费时代，艺术品电商除了面向个人主推青年艺术家平价作品外，更把触角延伸至以办公室艺术装饰品租赁、定制为主的B2B家居方向，费用月结，每半年可更换一批装饰品，目前已有不少互联网公司尝试此类业务。
业内人士分析称，与社交网站合作或自行搭建社交平台，有利于艺术品电商抓住社群经济发展趋势主推“非标品”，但线上销售的古董、字画等传统艺术品依旧需要面对“保真难”的问题，亟待建立相关鉴证标准。
文、图：广州日报记者郭晓昊
市场：线上交易
市场份额持续上升
艺术品电商开始发力社群经济。10月21日，豆瓣与某艺术品电商平台达成战略合作，未来双方将在数据共享、艺术品生态拓展等方向上展开全方位合作。据悉，在豆瓣活跃着21万多的成员，家居市场背后隐藏的社群经济潜力巨大。
据英国保险公司希斯考克斯公布的“艺术品在线交易报告”显示，2014年艺术品在线交易总额升至26.4亿美元，较2013年的15.7亿美元，增加近10亿美元。目前，国内大大小小的艺术品电商总数超过2000家。有业内人士认为，由于自2011年后，艺术品拍卖市场长期处于低谷，使得天价艺术品的流通很成问题，而随着艺术消费时代的来临，定位为个性、轻奢的艺术品消费品大行其道，给了艺术品电商发展的机遇。北京保利执行董事赵旭日前接受媒体采访时称，他不认为国外艺术品价格是被中国人炒高的，长期持有艺术品既享受了收藏的过程，多年后进行转让又能获得较好的回报，而单纯从投资角度来看，艺术品升值是缓慢的，远不如投资股票快。
创新：新渠道 增加粉丝黏性
中国收藏群体庞大，大众艺术品种类也比国外多，光石头就有几百个品种。为适应这种情况，开发连接中国当代艺术品创作者和买家的线上平台就显得尤为重要。事实上，以往艺术品电商平台销售的大多是非原创作品，只不过是把线下古董市场的东西拍个照标个价挂到网上来卖，而如今市场风潮则是如何运营好“非标品”，从单纯的电商延伸到社交领域。如艺典中国开发的“艺典达人”，在垂直领域让艺术家发布讲座信息、开展话题讨论，甚至让达人出售时间，与粉丝共同去参观某个展览并作讲解等。这让达人通过社交把自己的鉴藏知识转化为商业价值，又让潜在的买家用户增长了知识，增加了黏性。“对不懂行的普通消费者来说，对艺术品的价值判断仅仅停留在主观印象层面，就是看东西 美不美 、 像不像 ，但如果跟专家建立了畅通的沟通渠道，经过专家从作品的创作手法、艺术家的创作理念、创作背景以及此件作品在艺术家众多作品中的地位等多方面讲解，收藏者能够及时对看到的作品做出更准确全面的定位，然后根据自己的财力和预算做出购买决定。”行家严先生认为，在社交平台搭建起来后，除了日常交流外，类似掌眼、私洽等业务，有可能在线上实现。
行情：淘宝贝 多选万元以下
你肯花多少钱，在网上购买一件像样的艺术品？行家的回答可能是5万~10万，但普通消费者对艺术品的价格更为敏感：“对艺术感兴趣和投资、收藏是两码事，就像我想在客厅的布艺沙发上挂张装饰用的油画，又懒得去画廊和拍卖行挑，上网买的先限定价格区间，比如2000~5000元，只能关注一些学生作品或名家名作的复刻版画等。”
事实上，多数艺术品在线交易客单价在万元以下。那些代理着尚未出名的青年艺术品作品的平台主打的就是“平价”牌，甚至自称“仓储式卖场”。
记者了解到，大部分电商平台上80%的艺术品定价都在10~5000元区间，而这被认为是工薪阶层能承担得起的一个价格。“金字塔的低端，需求量非常大，且非常确定。”行家胡先生认为，一般画廊代理艺术家的作品，往往收取较高的交易佣金，或是交易后跟作者五五分成，而互联网交易平台一下子把佣金拉低到只有几个点，对于那些青年艺术家来说，几乎不需要花什么成本就有人来帮他包装、宣传，何乐而不为呢？
难题：保真难 亟待建立鉴证标准
“除了饰物，在网上我买的比较放心还有版画等艺术品衍生品，有些制作精美且注明为 高仿 的装饰画也不错，价格不贵，买回来作为家居环境的点缀。”文玩爱好者肖女士说，对于瓷器、玉器和书画等鉴别难度较大的物件，她还是会选择到相熟的古董店里选购，或者托行家代购。“网上的东西即使有证书，因为无法上手，还是不放心。”
事实上，这也是艺术品电商之所以越来越对标准艺术品“敬而远之”的重要原因，一是重复购买率低，很难证明其到底是不是真品。
陶瓷类艺术品鉴证质量溯源标准审定会于10月19日在景德镇皇窑工场召开。全国政协委员、中国检验检疫学会会长魏传忠表示，在艺术品市场迅猛发展和艺术品鉴定市场乱象丛生的时代背景和社会环境下，构建一个以科技鉴定为基础、以经验鉴定为借鉴、以标准计量为依据、以认证认可为手段、以检验检测为依托、以信息化为平台，并与国际通行规则相衔接的艺术品鉴证质量溯源体系，显得十分急迫和紧要。
提醒：
如何线上淘宝贝？
1.选择正规、大型、有品牌的网站购买艺术品。据了解，有的网站会说明销售的艺术品都来自画家本人或经过画家的认可，并保真出售，如果买家买到艺术品后对真伪有疑问，出具法律认可的鉴定证书，即可退货。
2.在网上购买艺术品一定不能贪小便宜，网购艺术品捡漏更难。
3.现在越来越多的艺术品交易网站都提供上门查验实物的服务，买家应该尽量看到实物后再进行交易。如果不方便去看实物，一定要仔细阅读网站的退换货规定。
4.尽量不要使用普通快递寄送艺术品。如果要快递艺术品，要看快递公司对于快递物品范围的规定，一定要选择保价服务，这样如果出现艺术品丢失，自己也能得到一定的赔偿。
他山之石：
植入DNA防伪
据媒体报道，为了遏制伪造艺术品，一个新的认证系统将让艺术家用少量合成的DNA给自己的作品签名。纽约州立大学奥尔巴尼分校的全球创新中心正在研发这种技术。“我们想创造一种标记，它很难定位，不易受环境因素影响，不易篡改。”校长罗伯特·J·琼斯说。专家称，赝品已成为艺术市场最恼人的一个问题。如今人们不再信赖主观的专家鉴定和往往不完整的来源证明。所以对艺术品进行标记的客观方式尤为吸引人。
处于研发阶段的新方法是植入合成DNA，而非艺术家本人的DNA，一方面是为了保护艺术家的隐私，另一方面是个人DNA可能会被窃取和植入，从而损害这种防伪手段的可信性。
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